Gemeinsam mit dem Kunden haben wir einen Markenworkshop durchgeführt und aus mehreren hundert Begriffen die entscheidenden Werte und Eigenschaften, die das Unternehmen charakterisieren, identifiziert. Im anschließenden Positionierungsprozess wurden die Werte auf den Markenkern „unabhängig“ verdichtet.
Im nächsten Schritt wurde dieser Wert analysiert und in Richtung „frei, offen, grenzenlos“ interpretiert. Diese unterschiedlichen Ausrichtungen des Markenkerns sind die Basis für die Entwicklung des Markenauftritts.
Auf der Suche nach einer gestalterischen Umsetzung des Begriffs „offen“ haben wir uns für das faszinierende Thema „Meer“ als tragfähiges Bildkonzept und kreative Plattform entschieden.
Darauf aufbauend haben wir dieses Konzept weitergedacht und daraus das Key-Visual „Fischschwarm“ und die dazu korrespondierende Key-Line „Intelligente Prozessoptimierung gibt es jetzt auch über Wasser“ entwickelt.