Wir wurden beauftragt, die Marke und ihre visuelle Identität auf Grundlage des bestehenden Markenauftritts in einem evolutionären Schritt weiterzuentwickeln.

Die Wahrnehmung der EDEKABANK als Allfinanz-Institut, die Identifizierung der Kernwerte sowie ein klarer Bezug zum EDEKA Konzern waren dabei die wesentlichen Aspekte, die mit dem Relaunch der Marke zum Ausdruck gebracht werden sollten.

Am Anfang des strategischen Prozesses fragten wir uns: was unterscheidet die EDEKABANK von anderen Banken, was macht sie besonders, wo sind ihre Stärken. Als Ergebnis unserer Überlegungen definierten wir die 5 Kernwerte der EDEKABANK:  Kompetenz, Nähe, Exklusivität, Augenhöhe und Service.

Im folgenden kreativen Prozesses entwickelten wir für die EDEKABANK ein umfassendes Markenerscheinungsbild. Auf dieser Basis haben wir eine klare und strukturierte Markenkommunikation aufgebaut, die den Dialog mit den Kunden und Zielgruppen unterstützt und die Wahrnehmung der Marke in der Öffentlichkeit erhöht, ohne die 5 Kernwerte aus den Augen zu verlieren.

Denn gerade im digitalen Zeitalter sind ein über alle Medien deutlich sichtbarer, unverwechselbarer und wiedererkennbarer Markenauftritt sowie eine klare Markenbotschaft unverzichtbar.

Bei jedem professionellen Corporate Design besteht die Herausforderung darin, eine feine Balance zwischen Vorgaben und Freiräumen zu finden – denn nach unserem Verständnis soll ein Corporate Design das visuelle Erscheinungsbild einer Marke ermöglichen und nicht vorschreiben.

Dafür ist es einerseits notwendig, Vorgaben zu definieren, die eine schnelle Wiedererkennung der Marke in den unterschiedlichsten Medien sicherstellen – andererseits muss ein Corporate Design aber auch so flexibel sein, dass der Markenauftritt den verschiedenen Anforderungen individuell angepasst werden kann.

Diese Balance zu finden, damit die Marke für Ihre Zielgruppen dauerhaft attraktiv, modern und lebendig bleibt, erfordert einen qualifizierten Umgang mit dem Corporate Design.

Als vertriebsunterstützende Maßnahme für Firmen- und Privatkunden hat die EDEKBANK eine Reihe von Produktinformationen aufgelegt. Dazu haben wir Produktbroschüren und -flyer entwickelt, in denen die wichtigsten Informationen zu den jeweiligen Themen und Produkten schnell und kompakt vermittelt werden.

Ein Ziel der vertriebsunterstützenden Maßnahmen war es, Mitarbeiter der EDEKA Märkte als neue Privatkunden zu gewinnen und sie von den Vorteilen der EDEKABANK zu überzeugen. Zur Kontoeröffnung erhält jeder Kunde eine Mappe mit allen wichtigen Informationen zu seinem neuen Konto.

Unsere Aufgabe bestand darin, das Paket zur Kontoeröffnung zu entwickeln und nach den Vorgaben des neuen Markenauftritts umzusetzen und zu produzieren.

Das 100-jährige Jubiläum der EDEKABANK war der Anlass, um die Geschichte des EDEKA-Verbundes und der EDEKABANK im Rahmen einer wissenschaftlichen Forschungsarbeit zu dokumentieren. Das über 300 Seiten starke Werk gewährt einen tiefen Blick in die historischen Meilensteine der Erfolgsgeschichte des EDEKA Verbundes und der EDEKABANK.

Für den Titel haben wir, neben der Gestaltung und Produktion der Dokumentation, ein interessantes Key-Visual entwickelt, das die Geschichte der EDEKA von den Anfängen bis heute in einem Bild verdichtet.